二次元文化市场行业分析报告   

DATE:2016-03-21 10:40:54

《奇葩说》以劲爆话题“好朋友可不可以约”获得了数亿点击率,黑漫画《整容液》刷爆了你的微信朋友圈,蛋蛋后也已经开始昂首阔步抢占互联网高地......

此时此刻,如果你还不能熟练地使用这些“梗”,如果你对“绝对领域”和“绝对空域”依然摸不着头脑,那我只能遗憾地说,你快被这个时代淘汰了!

为了紧跟时代的步伐,且听我来为诸位说一说二次元。

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二次元是动漫用语,原指区别于立体的二维平面空间,现指ACGN领域的一系列平面的视觉产物。相对应,三次元所代表的立体世界就是我们的现实世界。至于其他你还不懂的“次元”,请出门右转,自找度娘。

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总体而言,二次元文化的内核是吐槽,是反叛,是对现实社会的不满。从小就被贴上“垮掉的一代”、“脑残”等标签长大的年轻人正在用他们的方式,创造出一个传统人士看不懂的新世界。日本动漫市场火热,其御宅文化也深刻影响了中国青少年的发展。

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日本动漫有非常成熟完善的产业链,2014年,日本动漫市场总产值达4万亿日元(约2000亿人民币)。美国动漫行业则基本处于被垄断状态,由迪斯尼、梦工厂、漫威、DC等大工厂集中输出。国内的二次元文化市场用户数量,虽然已远超日本和欧美等国,但缺乏高质量内容始终是市场的一大痛点。

目前,国内的动漫产业运作仍处于萌芽阶段,资金投入不足导致大批动漫人才流失,并最终导致优质内容的缺失。

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从最近两年“动漫”和“二次元”等相关词语的搜索指数和关注度来看,国内动漫行业的增长正不断提速。与此同时,随着国内市场对动漫IP版权也越来越重视,动漫和游戏类市场的发展也呈现出倍数增长的态势。

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2014年,国内的二次元文化市场核心用户约4000万,2013年,这个数字还停留在2000万。如今,国内市场的泛二次元用户已达2.6亿,其中近90%是90后和00后。

这里我们看到的是未来和希望。

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目前,国内的二次元相关产业布局主要分为内容平台和社交两大块,app和网站比较多,但总体说来体量比较小,内容同质化严重。只有哔哩哔哩、有妖气等市场知名度相对高一些。

下面几个具体案例大家感受一下。

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分析上述案例,我们不难发现:

二次元文化在国内市场仍处于摸索阶段,版权问题是综合

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内容平台的致命伤,社交、电商有需求,但体量尚小,模式仍在摸索阶段。

未来二次元领域的核心是内容,是IP,内容才能保证用户群体的数量和粘性,以延伸产业价值,形成长尾效应。所以,生养结合是二次元产业未来发展的硬道理。

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综上所述,笔者认为,未来的二次元文化市场主要有4个发展方向:

1.内容平台:通过合法引进和购买版权聚集大量用户

2.同人社区:打原创牌,内容不断延展,丰富产业链

3.周边产业:市场严格监管带来的二次元变现商机

4.垂直社交:有强粘性的社交平台

当然,更可能的模式是,在拥有一定客户量的社交平台的基础上,延伸至周边产业,带来更大商机。

你要相信,越是大多数人直呼看不懂的地方,才越有可能深埋着闪光的钻石。

本文作者方创研究院 商业分析师 Bean 

方创研究院隶属于方创资本,长期关注动漫和游戏领域,专注于深挖二次元文化市场,已经完成了“每日Q”网页游戏项目的融资。目前,方创资本正为翻翻动漫、漫画岛、高能贩、萌Mark等优质二次元文化项目提供融资服务。